Cognición estratégica
Los elementos que el operador recorta, seleccionan, prioriza y las conexiones que establece entre el objeto que analiza (organización) y la versatilidad de su percepción. El constructivismo es la denominación de una perspectiva que sostiene la idea que el sujeto –tanto en los aspectos cognitivos y sociales de su comportamiento como en los afectivos– no […]
Evolución de la comunicación en las organizaciones (II parte)
Scheinsohn (2008) expone que la comunicación estratégica presenta un método concreto destinado a articular todas las comunicaciones tácticas en cualquier organización. Durante la última década la comunicación se ha establecido como un elemento crítico de los proyectos de cambios que surgen en las organizaciones, que son complejos y decisivos para la consecución de los objetivos […]
Evolución de la comunicación en las organizaciones
La comunicación se orienta cada vez más a los mercados y a los clientes. Rebeil (2006) realiza un recorrido por la evolución de la comunicación en las organizaciones, el que se inicia en la segunda mitad del siglo XX que ha sido con toda certeza la etapa en la historia de la humanidad que mayores […]
Una estrategia de comunicación alineada a los objetivos de negocio
Los objetivos determinan el cómo enfrentar los problemas y son la base de la estrategia. Una vez definidos los objetivos se evalúa los recursos disponibles para implementar la estrategia de comunicación. Es importante mencionar que para toda organización que busca posicionarse y ser visible para su grupo meta, es crucial lograr que la estrategia de […]
¿Responder preguntas o posicionar información en la prensa?
Un vocero que hace su tarea conoce al periodista y sus intereses, así como aprovechará la oportunidad para posicionar sus mensajes clave y reforzar la información. A lo largo de mi experiencia profesional como comunicadora he estado en las dos posiciones de una entrevista, es decir, ser entrevistador, es decir como periodista, así como de […]