El rol del comunicador estratega en las organizaciones
Un comunicador es un profesional capaz de diseñar una acción de comunicación integrando todo el proceso, desde la idea a la realización, en función de un objetivo. Rebeil (2006) expone que al hablar de la evolución que ha experimentado la comunicación organizacional en las últimas décadas se atribuyó una importancia especial al hecho de que […]
Evolución de la comunicación en las organizaciones (II parte)
Scheinsohn (2008) expone que la comunicación estratégica presenta un método concreto destinado a articular todas las comunicaciones tácticas en cualquier organización. Durante la última década la comunicación se ha establecido como un elemento crítico de los proyectos de cambios que surgen en las organizaciones, que son complejos y decisivos para la consecución de los objetivos […]
Los pilares de la Comunicación para el Cambio Social
La comunicación para el cambio social aparece a fines del siglo como un paradigma que rescata y profundiza el camino recorrido por la comunicación para el desarrollo y por la comunicación participativa. Según Cristina Sala, en el artículo “Comunicación Cambio Social”, publicado en el anuario Janus online (2017) los planteamientos de Paulo Freire en los […]
Comunicaciones tácticas y comunicación estratégica
Para comunicar de manera eficaz y eficiente, las organizaciones deben conocer tanto a los públicos como a los medios con la mayor precisión, suficiencia y confiabilidad. Se debe diferenciar la comunicación de nivel estratégico de la comunicación de nivel táctico, entendiéndose esta última como aquella que surge de técnicas en el marco de una gestión […]
Incursionando en la comunicación para el desarrollo
La comunicación para el desarrollo emite mensajes con pertinencia social y cultural, conociendo el grupo meta de cada estrategia o campaña de comunicación para lograr el impacto deseado. La comunicación ha sido una gran ventana que me permitió visualizar sus diferentes áreas en las que un profesional de este campo puede incursionar e ir especializándose. […]
Una estrategia de comunicación alineada a los objetivos de negocio
Los objetivos determinan el cómo enfrentar los problemas y son la base de la estrategia. Una vez definidos los objetivos se evalúa los recursos disponibles para implementar la estrategia de comunicación. Es importante mencionar que para toda organización que busca posicionarse y ser visible para su grupo meta, es crucial lograr que la estrategia de […]