El rol del comunicador estratega en las organizaciones
Un comunicador es un profesional capaz de diseñar una acción de comunicación integrando todo el proceso, desde la idea a la realización, en función de un objetivo. Rebeil (2006) expone que al hablar de la evolución que ha experimentado la comunicación organizacional en las últimas décadas se atribuyó una importancia especial al hecho de que […]
Evolución de la comunicación en las organizaciones (II parte)
Scheinsohn (2008) expone que la comunicación estratégica presenta un método concreto destinado a articular todas las comunicaciones tácticas en cualquier organización. Durante la última década la comunicación se ha establecido como un elemento crítico de los proyectos de cambios que surgen en las organizaciones, que son complejos y decisivos para la consecución de los objetivos […]
Los pilares de la Comunicación para el Cambio Social
La comunicación para el cambio social aparece a fines del siglo como un paradigma que rescata y profundiza el camino recorrido por la comunicación para el desarrollo y por la comunicación participativa. Según Cristina Sala, en el artículo “Comunicación Cambio Social”, publicado en el anuario Janus online (2017) los planteamientos de Paulo Freire en los […]
Evolución de la comunicación en las organizaciones
La comunicación se orienta cada vez más a los mercados y a los clientes. Rebeil (2006) realiza un recorrido por la evolución de la comunicación en las organizaciones, el que se inicia en la segunda mitad del siglo XX que ha sido con toda certeza la etapa en la historia de la humanidad que mayores […]
Comunicaciones tácticas y comunicación estratégica
Para comunicar de manera eficaz y eficiente, las organizaciones deben conocer tanto a los públicos como a los medios con la mayor precisión, suficiencia y confiabilidad. Se debe diferenciar la comunicación de nivel estratégico de la comunicación de nivel táctico, entendiéndose esta última como aquella que surge de técnicas en el marco de una gestión […]
Teoría de la acción comunicativa
La teoría de la acción comunicativa permite una categorización de la trama de la vida social con la que se puede dar razón de las paradojas de la modernidad. Se define a la acción comunicativa como la interacción entre dos sujetos capaces de comunicarse lingüísticamente y de efectuar acciones para establecer una relación interpersonal. Según […]
Comunicación Estratégica en las organizaciones
La estrategia de una corporación es un plan maestro integral que establece la manera en que logrará su misión y objetivos, los que resultan de una actividad planificada. La Comunicación Estratégica es la práctica que tiene como objetivo convertir el vínculo de las organizaciones con su entorno cultural, social y político en una relación armoniosa […]
Incursionando en la comunicación para el desarrollo
La comunicación para el desarrollo emite mensajes con pertinencia social y cultural, conociendo el grupo meta de cada estrategia o campaña de comunicación para lograr el impacto deseado. La comunicación ha sido una gran ventana que me permitió visualizar sus diferentes áreas en las que un profesional de este campo puede incursionar e ir especializándose. […]
Comunicación para el Desarrollo y para el Cambio Social
Según la Revista Estudios del Desarrollo Social, la Comunicación para el Desarrollo y el Cambio Social se institucionalizó como campo de estudio, con varios autores y enfoques. De acuerdo con la Revista de Comunicación y Salud, volumen 6, la Comunicación para el Desarrollo surge de un proceso estratégico adoptado por agencias de cooperación internacional en […]
Una estrategia de comunicación alineada a los objetivos de negocio
Los objetivos determinan el cómo enfrentar los problemas y son la base de la estrategia. Una vez definidos los objetivos se evalúa los recursos disponibles para implementar la estrategia de comunicación. Es importante mencionar que para toda organización que busca posicionarse y ser visible para su grupo meta, es crucial lograr que la estrategia de […]